14 сент. 2022

1079 заказов по 122 ₽ для кафе паназиатской кухни в Санкт-Петербурге

Цель

Настроить рекламу в Яндекс Директе и настроить аналитику так, чтобы получать стабильные заказы на доставку паназиатских блюд по Санкт-Петербургу.
Ориентир — не превышать стоимость заказа 150–200 ₽ и обеспечить регулярный поток обращений.

Исходная ситуация

У клиента не было выстроенной системы привлечения заказов через Яндекс.
Сайт работал, но обращений было мало и нерегулярно.
Нужно было:

запустить рекламу под ключ,
отслеживать заказы и действия на сайте,
понять, какие блюда и категории дают лучший отклик.

Что сделали

Настроили Яндекс Метрику с корректным отслеживанием заказов и действий пользователей.
Запустили рекламные кампании по видам блюд (лапша, супы, вок, спринг-роллы и т.д.).
Сделали упор на РСЯ в радиусе 3–5 км от кафе, чтобы охватить жителей и офисы рядом.
Подготовили объявления и баннеры с упором на конкретные блюда и доставку.
Настроили ремаркетинг на те случаи, когда пользователь заходил на сайт, но не оформил заказ.
В процессе ведения:
- усилили кампании по блюдам с лучшим откликом,
- пересобрали слабые категории и объявления,
- оптимизировали бюджеты по времени и дням, когда заказов больше.

Результаты за 3 месяца

✅ 1079 заказов через Яндекс Директ
✅ Средняя стоимость заказа — 122 ₽
✅ Прибыльность рекламных кампаний — 217 834 ₽
✅ Регулярный поток заказов каждый день
✅ Определены блюда и категории, дающие максимальную отдачу

Вывод

За счёт точечного охвата по радиусу, выделения блюд по категориям и постоянной оптимизации удалось обеспечить стабильный поток заказов с окупаемой стоимостью привлечения.
Рекламные кампании продолжают работать и масштабируются на новые зоны и районы доставки.