Кейс: Таргет ВКонтакте для стройматериалов — продажи на 9 млн ₽

Этот кейс будет интересен производителям строительных материалов, так как мы хотим поделиться уникальным опытом продвижения строительных блоков и плитки в социальной сети “ВКонтакте”.

Почему это уникальный опыт?

Социальная сеть “ВКонтакте” редко используется для продажи сложных строительных материалов. Для успешного продвижения через неё необходимо выполнить значительную маркетинговую работу и разработать детальную стратегию.

О клиенте:

Наш клиент — крупный завод стеновых материалов “Поревит”. Это современное предприятие, которое специализируется на производстве:

• стеновых блоков из автоклавного газобетона;

• силикатного кирпича;

• силикатных газогребневых блоков;

• тротуарной плитки для благоустройства.

Интересные факты о заводе:

• Основан в 2009 году, более 15 лет опыта работы.

• Единственная площадка в мире, объединяющая три производственные линии Masa Henke.

• Продукция завода отмечена знаками качества «Лучшие товары и услуги Тюменской области 2016, 2017».

• Победитель конкурса «100 лучших товаров России 2017».

• В 2023 году увеличили производство, запустив седьмой автоклав.

Цели нашего сотрудничества:

• Запуск таргетированной рекламы во “ВКонтакте”.

• Повышение узнаваемости бренда.

• Увеличение количества целевых заявок.

Как мы это реализовали?

1. Анализ аудитории

Мы изучили целевую аудиторию, чтобы определить наиболее заинтересованных пользователей. В фокусе оказались мужчины 30-60 лет, активно занимающиеся строительством и благоустройством.

2. Разработка гипотез

На основе анализа мы сформировали несколько рекламных гипотез и создали креативы, ориентированные на основные запросы аудитории.

3. Настройка и оптимизация

С первого дня запустили рекламу с тестированием различных подходов. Мы постоянно отслеживали метрики, вносили изменения и улучшали результаты.

4. Работа с клиентом

Сотрудничество велось в тесной координации с маркетинговым отделом клиента. Мы предлагали идеи для повышения эффективности рекламы, а отдел маркетинга готовил акции и спецпредложения, которые использовались в рекламе.

5. Актуализация материалов

Регулярное обновление рекламных креативов и акций позволило поддерживать интерес аудитории и снизить стоимость заявок.

Результаты в цифрах в разрезе квартала по стеновым материалам:

Бюджет: 182 089 руб.

Стоимость лида: 641 руб.

Общее количество лидов: 284

Средний чек ≈ 165 000 руб.

Средний процент в продажу ≈ 20 %

Ориентировочная прибыль ≈ 9 405 000 руб

Наш кейс показывает уникальный прецедент того, как можно рекламу во «ВКонтакте» использовать для поиска клиентов в сфере продажи строительных материалов, где традиционно продвижение требует специализированных каналов и высоких затрат на привлечение.

Строительная тематика сама по себе является сложной: поиск клиентов затруднен из-за специфики спроса и долгого цикла принятия решений. Однако, благодаря нашему уникальному опыту, мы знаем, как эффективно настроить таргетированную рекламу и провести детальный анализ целевой аудитории, обеспечивая значительный прирост заявок при оптимальном расходе рекламного бюджета.

Наш подход является идеальным для строительных компаний, нацеленных на рост продаж и повышение узнаваемости бренда строительных материалов.

Мы, как специалисты, можем закрыть все поставленные клиентом задачи в сфере интернет-маркетинга и лидогенерации.

Наше агентствоmr-mark.digital- надёжный партнёр в интернет маркетинге 🤝