Яндекс Директ для центра имплантации — 116 заявок по 2230₽

Резюме проекта

Для стоматологической клиники, специализирующейся на базальной имплантации, мы разработали комплексную стратегию продвижения в экосистеме Яндекса. За период 01.04.2026–10.07.2026 при рекламном бюджете 258 700 ₽ удалось получить 116 заявок (форма «Страница спасибо») со средним CPA ≈ 2 230 ₽.

Дополнительно через коллтрекинг зафиксировано 59 звонков с сайта, пришедших с рекламы Яндекс Директа. Параллельно выросла активность на странице клиники в Яндекс.Картах (переходы в профиль, маршруты, звонки). Всё это говорит о сформированном стабильном потоке пациентов при эффективном расходовании бюджета.

О проекте

Ниша: Частная стоматологическая клиника.

Направление: базальная имплантация зубов — одно из самых конкурентных и дорогостоящих направлений стоматологии.

Период работы: 01.04.2026 – 10.07.2026.

Особенности: высокие средние чеки, длительный цикл принятия решения пациентом (несколько касаний перед записью), сильная конкуренция в поисковой выдаче.

Задача

Увеличить количество заявок и звонков по услугам базальной имплантации и усилить локальную видимость клиники. Для этого требовалось выстроить мультиканальную систему привлечения пациентов внутри сервисов Яндекса, объединив рекламные кампании Яндекс.Директа с активной работой над карточкой организации в Яндекс.Картах. Важно было обеспечить эффективное расходование бюджета и собрать качественные лиды для последующего роста числа консультаций и операций.

Что было сделано

Яндекс.Директ

• Провели подробный анализ ниши и конкурентов, собрали тематическое семантическое ядро по базальной имплантации.
• Спроектировали структуру рекламного кабинета: отдельные кампании для разных типов запросов (поисковых, рекламных сетей, ретаргетинга).
• Запустили поисковые кампании, нацеленные на высококонверсионные запросы по базальной имплантации.
• Настроили Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) для охвата тёплой аудитории и расширения видимости бренда.
• Организовали ретаргетинг: сбор аудитории посетителей сайта и показ объявлений «на напоминание» для повторного вовлечения.
• Подключили Яндекс.Метрику с целью «Страница спасибо» (успешная отправка заявки), а также коллтрекинг для отслеживания звонков с сайта, поступающих с рекламы Яндекс Директа.
• Регулярно оптимизировали кампании: корректировали ставки по ключевым словам, исключали неэффективные запросы, перераспределяли бюджет в пользу лучших каналов.

Яндекс.Карты

• Полностью оформили карточку организации: актуализировали информацию о клинике и врачах, оформили фотогалерею.
• Вели регулярные публикации (новости клиники, акции, полезные статьи) для поддержания активности в карточке и улучшения её видимости.
• Активно работали с отзывами: отвечали на комментарии пациентов, стимулировали публикацию новых отзывов.
• Подключили платное продвижение карточки в Яндекс.Картах (подписка).
• Анализировали статистику Яндекс.Карт и улучшали показатели локальной выдачи.

Результаты

Результаты Яндекс.Директа

• Рекламный бюджет: ~258 700 ₽
• Показы объявлений: 502 265
• Переходы на сайт: 7 729
• Средний CTR: 1,54 %
• Средняя стоимость клика (CPC): 33,51 ₽
• Заявки (цель «Страница спасибо»): 116
• Средняя стоимость заявки (CPA): ≈ 2 230 ₽

Дополнительно через коллтрекинг зафиксировано 59 звонков с сайта — эти обращения пришли с рекламы Яндекс Директа, но учитываются отдельным потоком от заявок с формы и не включены в расчёт CPA выше.

Результаты Яндекс.Карт

• Переходы в профиль компании: 2 807
• Построенные маршруты до клиники: 49
• Нажатия на кнопку «Позвонить»: 45
• Переходы на сайт клиники: 74

Системная работа с карточкой клиники в Яндекс.Картах привела к заметному росту локальных показателей. Это означает, что помимо прямой рекламы на сайт, клиника получила дополнительный органический поток пациентов, которые находили её через поиск и карту.

Анализ кампаний

Самыми эффективными каналами стали ретаргетинг и РСЯ — они обеспечили основную часть заявок по низкой стоимости. Поисковые кампании по прямым запросам («базальная имплантация» и т.п.) показали более высокую стоимость заявки — сказывается высокая конкуренция и дорогая ставка по таким запросам. При этом именно этот трафик — самый горячий: пользователь уже находится в активном поиске услуги и готов к записи, поэтому несмотря на более высокую цену обращения, с этого канала пациенты чаще доходили до консультации. Часть поисковых кампаний по общим запросам конверсий не принесла и нуждается в пересмотре — замене объявлений, корректировке ставок или сужении охвата.

Воронка и ограничения

Показатель заявок базируется на одной цели Яндекс.Метрики — «Страница спасибо» (успешная отправка формы). Именно эти 116 заявок формируют CPA ≈ 2 230 ₽.

Отдельно от этого работает коллтрекинг, фиксирующий звонки с сайта, пришедшие через рекламу Яндекс Директа (59 звонков за период), и статистика Яндекс.Карт — звонки, маршруты и переходы в профиль клиники. Эти источники не пересекаются между собой напрямую и приводятся отдельно, без суммирования с заявками.

Выводы

• Комплексный подход оправдал себя. Ретаргетинг и РСЯ показали высокую эффективность, обеспечив основную часть заявок по низкому CPA.
• Яндекс.Карты усилили локальный маркетинг. Благодаря регулярному ведению карточки клиника получила дополнительный поток пациентов (посещения профиля, звонки), что важно для брендового доверия и бесплатного привлечения.

Если вы хотите узнать больше о наших услугах и получить консультацию, не стесняйтесь обратиться к нам. Мы готовы помочь вам достичь успеха в вашей рекламной деятельности!

Получить бесплатный аудит — https://mr-mark.digital

Записаться на консультацию — https://t.me/mr_mark_digital