Яндекс Директ для центра имплантации — 116 заявок по 2230₽
Резюме проекта
Для стоматологической клиники, специализирующейся на базальной имплантации, мы разработали комплексную стратегию продвижения в экосистеме Яндекса. За период 01.04.2026–10.07.2026 при рекламном бюджете 258 700 ₽ удалось получить 116 заявок (форма «Страница спасибо») со средним CPA ≈ 2 230 ₽.
Дополнительно через коллтрекинг зафиксировано 59 звонков с сайта, пришедших с рекламы Яндекс Директа. Параллельно выросла активность на странице клиники в Яндекс.Картах (переходы в профиль, маршруты, звонки). Всё это говорит о сформированном стабильном потоке пациентов при эффективном расходовании бюджета.
О проекте
Ниша: Частная стоматологическая клиника.
Направление: базальная имплантация зубов — одно из самых конкурентных и дорогостоящих направлений стоматологии.
Период работы: 01.04.2026 – 10.07.2026.
Особенности: высокие средние чеки, длительный цикл принятия решения пациентом (несколько касаний перед записью), сильная конкуренция в поисковой выдаче.
Задача
Увеличить количество заявок и звонков по услугам базальной имплантации и усилить локальную видимость клиники. Для этого требовалось выстроить мультиканальную систему привлечения пациентов внутри сервисов Яндекса, объединив рекламные кампании Яндекс.Директа с активной работой над карточкой организации в Яндекс.Картах. Важно было обеспечить эффективное расходование бюджета и собрать качественные лиды для последующего роста числа консультаций и операций.
Что было сделано
Яндекс.Директ
Провели подробный анализ ниши и конкурентов, собрали тематическое семантическое ядро по базальной имплантации.
Спроектировали структуру рекламного кабинета: отдельные кампании для разных типов запросов (поисковых, рекламных сетей, ретаргетинга).
Запустили поисковые кампании, нацеленные на высококонверсионные запросы по базальной имплантации.
Настроили Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) для охвата тёплой аудитории и расширения видимости бренда.
Организовали ретаргетинг: сбор аудитории посетителей сайта и показ объявлений «на напоминание» для повторного вовлечения.
Подключили Яндекс.Метрику с целью «Страница спасибо» (успешная отправка заявки), а также коллтрекинг для отслеживания звонков с сайта, поступающих с рекламы Яндекс Директа.
Регулярно оптимизировали кампании: корректировали ставки по ключевым словам, исключали неэффективные запросы, перераспределяли бюджет в пользу лучших каналов.
Яндекс.Карты
Полностью оформили карточку организации: актуализировали информацию о клинике и врачах, оформили фотогалерею.
Вели регулярные публикации (новости клиники, акции, полезные статьи) для поддержания активности в карточке и улучшения её видимости.
Активно работали с отзывами: отвечали на комментарии пациентов, стимулировали публикацию новых отзывов.
Подключили платное продвижение карточки в Яндекс.Картах (подписка).
Анализировали статистику Яндекс.Карт и улучшали показатели локальной выдачи.
Результаты
Результаты Яндекс.Директа
Рекламный бюджет: ~258 700 ₽
Показы объявлений: 502 265
Переходы на сайт: 7 729
Средний CTR: 1,54 %
Средняя стоимость клика (CPC): 33,51 ₽
Заявки (цель «Страница спасибо»): 116
Средняя стоимость заявки (CPA): ≈ 2 230 ₽
Дополнительно через коллтрекинг зафиксировано 59 звонков с сайта — эти обращения пришли с рекламы Яндекс Директа, но учитываются отдельным потоком от заявок с формы и не включены в расчёт CPA выше.
Результаты Яндекс.Карт
Переходы в профиль компании: 2 807
Построенные маршруты до клиники: 49
Нажатия на кнопку «Позвонить»: 45
Переходы на сайт клиники: 74
Системная работа с карточкой клиники в Яндекс.Картах привела к заметному росту локальных показателей. Это означает, что помимо прямой рекламы на сайт, клиника получила дополнительный органический поток пациентов, которые находили её через поиск и карту.
Анализ кампаний
Самыми эффективными каналами стали ретаргетинг и РСЯ — они обеспечили основную часть заявок по низкой стоимости. Поисковые кампании по прямым запросам («базальная имплантация» и т.п.) показали более высокую стоимость заявки — сказывается высокая конкуренция и дорогая ставка по таким запросам. При этом именно этот трафик — самый горячий: пользователь уже находится в активном поиске услуги и готов к записи, поэтому несмотря на более высокую цену обращения, с этого канала пациенты чаще доходили до консультации. Часть поисковых кампаний по общим запросам конверсий не принесла и нуждается в пересмотре — замене объявлений, корректировке ставок или сужении охвата.
Воронка и ограничения
Показатель заявок базируется на одной цели Яндекс.Метрики — «Страница спасибо» (успешная отправка формы). Именно эти 116 заявок формируют CPA ≈ 2 230 ₽.
Отдельно от этого работает коллтрекинг, фиксирующий звонки с сайта, пришедшие через рекламу Яндекс Директа (59 звонков за период), и статистика Яндекс.Карт — звонки, маршруты и переходы в профиль клиники. Эти источники не пересекаются между собой напрямую и приводятся отдельно, без суммирования с заявками.
Выводы
Комплексный подход оправдал себя. Ретаргетинг и РСЯ показали высокую эффективность, обеспечив основную часть заявок по низкому CPA.
Яндекс.Карты усилили локальный маркетинг. Благодаря регулярному ведению карточки клиника получила дополнительный поток пациентов (посещения профиля, звонки), что важно для брендового доверия и бесплатного привлечения.
Если вы хотите узнать больше о наших услугах и получить консультацию, не стесняйтесь обратиться к нам. Мы готовы помочь вам достичь успеха в вашей рекламной деятельности!
Получить бесплатный аудит — https://mr-mark.digital
Записаться на консультацию — https://t.me/mr_mark_digital
